Carnets du Business


           

Grande distribution, l’américain Costco met un pied en France




Jeudi 22 Juin 2017


Les grandes enseignes françaises de la distribution viennent de voir débarquer le géant américain Costco. En ouvrant dans les Yvelines sa première enseigne dans le pays, le groupe envoie un signal fort aux acteurs traditionnels.



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Quand le groupe américain Costco débarque sur le marché français il y va franchement. Avec un super marché de 14 000 m2, il annonce tout de suite qu’il ne compte pas montrer trop de respect pour les acteurs traditionnels. Ouvert jeudi 22 juin dans les Yvelines, le premier magasin de la deuxième enseigne mondiale débarque avec un concept qui peut bousculer le secteur. Le directeur de l’enseigne annonce tout de suite la couleur en expliquant qu’il s’agit d’un juste milieu entre le grossiste et l’hypermarché. « Pour pouvoir franchir les barrières du géant de la consommation, il faut commencer par devenir adhérent. Pour la somme de 36€ par an, valable pour deux personnes, le consommateur peut profiter des tarifs et services de la firme. A l’entrée, près des caisses, du jamais vu. Un service d’équipement de pneus. « On peut les acheter ici et on vous les monte », sourit le responsable. Pour que les clients profitent au mieux du lieu -et surtout prennent leur temps- , un restaurant a été installé, qui affiche des prix imbattables et une carte venue des States : hot-dog et Pepsi cola à 1,99€ » raconte Le Parisien qui a visité en avant-première le lieu.
 
L’enseigne pousse le concept à fond en vendant à peu près tout : « Dans les allées de l’impressionnante surface, on trouve ordinateurs portables, machines à laver, barbecues, bagues en diamant, filets de saumon, croissants, du bœuf, des vins, vêtements, et même une piscine… Tout ce que l’on peut trouver d’habitude dans un centre commercial est regroupé dans ce lieu qui référence plus de 3 800 produits. Et les prix bas sont au rendez-vous. Pour une boîte de thon de 280 grammes de la marque Petit Navire, comptez 8,74€ le kilo contre 11,66 en moyenne pour les grandes enseignes françaises. Cependant chez Costco, il faut repartir avec un pack de quatre boîtes de thon... » continue le quotidien. Reste à voir si cette approche intermédiaire trouvera un public. 

Joseph Martin





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