Carnets du Business


           

L'indestructible Netflix en perte de vitesse aux Etats-Unis




Jeudi 16 Octobre 2014


Depuis le lancement du leader de la vidéo à la demande, les commentateurs n’ont eu de cesse d’annoncer la fin des chaines de télévision classique, dépassées par cette nouvelle concurrence. Alors que Netflix s’attaque au marché européen, sa perte de vitesse aux Etats-Unis pourrait bien changer la donne.



L’arrivée de Netflix en Europe a fait couler beaucoup d’encre. Le leader mondial de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) continuerait sur sa lancée, tel un rouleau compresseur sur les chaines de télévision traditionnelles. Mais alors même que les premiers chiffres de lancement en Europe seraient plus décevants que prévu, il apparait aussi que le groupe est en perte de vitesse dans son pays d’origine, les Etats-Unis. « Ce fléchissement, attribué notamment à une hausse des tarifs imposée par Netflix et à la concurrence, notamment d'Amazon, a fait plonger le cours de Bourse de la société. Il a abandonné plus du quart de sa valeur (-26%) en cotation post-séance cette nuit à Wall Street » révèle le site Boursier.com

Même si le succès de l’entreprise n’est pas à remettre en question, le ralentissement du nombre de nouveaux abonnés (980 000 au troisième trimestre contre 1,33 million espérés) laisse apparaitre les limites des calculs simples dans ce domaine. Netflix ne fera pas disparaitre les téléchargements illégaux et, en termes de production les grandes chaines américaines gardent une longueur d’avance.

HBO lance les vidéos en ligne

Pour autant, il est indéniable que Netflix a fait réagir les grands groupes qui ont craint pour leur monopole. Comme l’explique Boursier.com, « Netflix devra bientôt faire face à un nouveau concurrent de taille, le géant américain HBO (du groupe Time Warner), qui a annoncé hier soir le lancement de son propre service de SVOD en 2015, sans abonnement au câble. »’ Après avoir marché sur les plates bandes des chaines, Netflix voit ainsi débarquer sur les siennes des sociétés aux moyens financiers et marketing considérables. En effet, HBO produit nombre de séries à grand succès telles que Game of Throne, The Sopranos ou The Wire et le directeur de la chaine a annoncé viser 10 millions d’Américians qui ne sont pas abonnés au cable.

Joseph Martin





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