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Top 100 des marques : Ferrari, Netflix rejoignent le club




Mercredi 27 Septembre 2017


Le Best Global Brands 2017, qui classe les cent meilleures marques dans le monde, place pour la première fois Netflix et remet Ferrari dans le palmarès. En haut du tableau Apple et Google sont indéboulonnables malgré la forte progression de Facebook.



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La force d’une marque est difficile à évaluer. C’est une donnée pourtant essentielle dans le monde professionnel où une entreprise performante réussit à marquer les esprits en faisant en sorte que l’évocation de son nom charrie un certain nombre de symboles. Le Best Global brands est donc un classement intéressant parce qu’il se lance dans la constitution d’un Top 100 des marques qui en dit beaucoup sur le milieu de affaires.

Dans son édition 2017, deux nouveaux venus attirent l’attention. Netflix d’abord qui est devenu en quelques années un poids lourd de la production et de la diffusion audiovisuelles. Avec plus de 100 millions d’abonnés dans le monde, la plateforme mérite sa 78ème place. Il y a beaucoup de choses à analyser derrière l’installation de cette nouvelle entreprise parmi les marques les plus puissantes. Des indications sur le type de marques qui s’installent dans l’imaginaire collectif qui sont confortées par les indéboulonnables Apple et Google qui sont à la première et deuxième place.

Les nouvelles technologies prennent-elles toute la place ? La perte de la troisième place par Coca semble le confirmer. L’ancien numéro un mondial chute du podium en laissant sa place à Microsoft. Contre-exemple de taille cependant, le retour de Ferrari qui vient de fêter ses 70 ans montre que les jeunes entreprises ne sont pas les seules à pouvoir fortifier leur marque. Le cheval cabré avait quitté le palmarès depuis 2013. D’autres contre-exemple sont à identifier comme Louis Vitton dans le top 20 et la présence de Hermès ou Dior. Le classement n’en demeure pas moins largement dominé par les nouveaux géants des technologies avec notamment une progression impressionnante de Facebook qui est passé en un an de la 15ème à la 7ème place. Amazon aussi tire son épingle du jeu en campant à la cinquième position.
 

Joseph Martin





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