Beaucoup de mouvements en peu de temps. « Ces premiers pas en Bourse ont été mouvementés pour le concurrent français de Spotify, qui plongeait, mardi matin, lors de ses premiers échanges à la Bourse de Paris, a fait savoir l’opérateur boursier Euronext. A 12 h 30, l’action Deezer s’effondrait de 22,64 % à 6,58 euros, contre 8,50 euros pour son cours d’ouverture, à la Bourse de Paris, en baisse de 1,11 % » rapporte l’Agence France presse.

Après avoir raté une première introduction en Bourse en 2015, Deezer mise gros ce coup-ci. Et ses dirigeants s’étaient montrés très confiants ces derniers jours. « Quelques jours avant cette introduction en Bourse, Jeronimo Folgueira, directeur général de Deezer depuis juillet 2021, avait souligné auprès de l’Agence France-Presse que, pour cette « deuxième tentative » boursière, « la situation est différente de ce qu’elle était en 2015 ». « Le streaming musical est vraiment établi, il représente presque deux tiers des revenus de la musique enregistrée, ce qui n’était pas le cas avant », avait-il expliqué. « L’état dans lequel se trouve l’entreprise est, aujourd’hui, bien meilleur qu’il y a sept ans. L’entreprise a changé, le marché a changé : c’est le bon moment pour franchir cette étape et devenir une société cotée », avait-il complété, tout en reconnaissant que le contexte est « difficile en ce moment » pour les valeurs technologiques sur les marchés financiers » relaye Le Monde.

Soutenu par le milliardaire et magnat du secteur musical, Len Blavatnik cette introduction est accompagnée d’un repositionnement stratégique. « La stratégie de Deezer, qui veut plus que doubler ses revenus d’ici à 2025, est de miser sur la musique, son univers et sa technologie, contrairement à Spotify qui multiplie les lancements de podcasts ou Amazon qui se concentre sur les livres audio. Pour profiter de la croissance rapide du marché mondial du streaming (+ 26,4 % d’utilisateurs en un an au second semestre 2021), Deezer compte surtout s’allier avec des acteurs déjà implantés dans plusieurs marchés-clés pour s’appuyer sur des bases de clients déjà existantes : les opérateurs Orange en France et Tim au Brésil, ou encore le groupe RTL en Allemagne » lit-on plus loin. Poids lourd en France (30% de parts de marché) la route est encore longue pour rattraper à l’international Spotify. Qui accapare 31% des parts de marché contre 2% pour Deezer.
 

La Tribune rapporte que groupe de distribution Leclerc compte bien séduire les internautes mélomanes, en proposant un abonnement mensuel au prix alléchant pour les détenteurs de sa carte de fidélité.  Jusqu’au 31 décembre prochain, Leclerc octroie un rabais de 4 euros offerts tous les mois aux clients de l’offre « solo » (au prix de 9,99 euros par mois) de sa plateforme de streaming. Ce sera un bon de 5 euros pour ceux qui contractent l’abonnement « duo » (au prix de 14,99 euros par mois), c’est-à-dire pour deux utilisateurs, explique de son côté Europe 1 .
 
Légal, pratique et très accessible, le streaming musical aurait un bel avenir devant lui en France et dans le monde estiment les opérateurs économiques qui lancent cette fonctionnalité. Pourtant la question de la rentabilité d’un service que les utilisateurs veulent gratuit se pose.
 

Leclerc est le premier groupe de grande distribution à se positionner sur le streaming Uniquement disponible sur iOS et Android, « Réglo musique » propose un catalogue de plusieurs millions de titres, grâce à une application. En revanche, il ne propose pas d’écoute gratuite financée par la publicité mais les utilisateurs n’auront pas besoin d’être connectés à un réseau internet, car la plateforme dispose d’un mode hors connexion.

Selon les chiffres publiés par le Snep pour l’année 2014 , les revenus du streaming (72,6 millions d’euros) représentent 55% du marché numérique. En France, près de 2,5 millions de personnes sont abonnées à un service de streaming payant.

Face au phénomène de la musique en ligne, plusieurs artistes ont tourné le dos au streaming. Pour n’en citer que quelques-uns, les Beatles, Bjork, Taylor Swift, Jean-Jacques Goldman ou encore Francis Cabrel refusent toujours de mettre leur création sur des sites de streaming musical.

En 2003, iTunes révolutionnait le marché de la musique en ligne en lançant l’iTunes Music Store. Pour le groupe, malgré la disparition programmée du CD, les amateurs de musique continueront toujours à vouloir posséder leur musique. Douze ans plus tard, le groupe visionnaire est obligé de reconnaitre son erreur en la matière. « Spotify et Deezer ont totalisé plus de 41 millions d'abonnés à leurs forfaits de musique par abonnement. Avec les smartphones, connectés en 4G, on accède en permanence aux morceaux de son choix. La major Warner Music réalise désormais davantage de chiffre d'affaires par le streaming. La tendance est la même sur le marché français. Les revenus du streaming progresseront de 12 % jusqu'en 2019, selon PwC » rapporte Le Figaro.

Alors le groupe de la pomme se lance dans la bataille. Mais dans ce domaine comme dans les autres, pas question de se positionner comme un outsider. Le groupe a acheté pour 3 milliards de dollars la société Beats qui fabrique des casques et propose un service de streaming. Par ailleurs, continue Le Figaro, le patron d’Apple Tim Cook, « a multiplié les embauches de spécialistes de la musique, qui créeront des listes de lectures personnelles, en plus de celles suggérées par des algorithmes. Apple Music proposera aussi une radio mondiale, Beats One, qui diffusera depuis trois villes, New York, Los Angeles et Londres. Il sera intégré à l'assistant vocal Siri, qui pourra par exemple retrouver les chansons les plus populaires l'année de son choix, ou diffuser les morceaux les plus écoutés dans un genre particulier. »
 
Uniquement pour ce service Apple Music, le groupe vise 100 millions d’abonnés et un milliard de chiffre d’affaires chaque mois, à raison de 10 dollars mensuel l’abonnement. Grâce aux succès des nombreux services qui nécessitent les coordonnées bancaires, la direction espère que l’utilisation de ce nouveau service de streaming se fera naturellement par les utilisateurs d’appareils Apple. Pour Deezer et Spotify, c’est la fin d’une ère.