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Hausse des investissements publicitaires




Mardi 22 Mars 2016


En France, les investissements publicitaires seraient à nouveau en baisse, après avoir baissés l'année passée.



Source : Pixabay, image libre de droits.
Source : Pixabay, image libre de droits.
Un article en ligne du journal Le Point, d'après une dépêche AFP, explique que "la reprise économique et l'Euro 2016 de football devraient permettre au marché de renouer avec la croissance cette année."
 

L'article du Point précise que "le marché a fini 2015 en baisse de 0,1 %, une baisse moins importante qu'anticipé en décembre (- 0,3 %), et nettement moins importante qu'en 2014 (- 0,6 %). ZenithOptimedia a revu à la hausse ses prévisions de croissance du marché français pour 2016 (+ 0,9 % contre 0,6 % avancé en décembre), en 2017 (+ 0,4 % contre + 0,2 %) et 2018 (+ 1 % contre + 0,8 %)."
En outre, "la reprise économique et l'Euro 2016 de football devraient permettre au marché de renouer avec la croissance cette année. Il devrait progresser un peu moins vite en 2017 'du fait d'un effet généralement négatif des élections présidentielles', avant de profiter des Jeux olympiques d'hiver et de la Coupe du monde de football de 2018, outre 'un début de reprise de valeur lié à la montée du programmatique'."
Selon les mêmes estimations, le marché publicitaire en France "pèsera 10,3 milliards d'euros en 2018, soit presque le niveau de l'année record 2011 (10,45 milliards), ce qui le maintiendra à la 7e place du classement mondial."

L'agence média ajoute que "la télévision résiste bien en France, mais elle devrait, pour ZenithOptimedia, être rattrapée par Internet dès cette année, soit deux ans plus tôt qu'escompté (avec 31,8 % du marché publicitaire, contre 32 % pour Internet)."
Lire l'intégralité de l'article du Point ici.

Sébastien Arnaud





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