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Accor s’associe à Huazhu pour s'attaquer au marché chinois




Lundi 15 Décembre 2014


Le leader français et européen de l’hôtellerie Accor vient d’annoncer qu’il allait s’appuyer sur le Chinois Huazhu pour s’implanter dans ce marché en pleine croissance. Le partenariat commercial et capitalistique s’inspire des formules gagnantes des constructeurs automobiles dans ce pays incontournable.



Accor s’associe à Huazhu pour s'attaquer au marché chinois
Les groupes hôteliers Accor et Huazhu ont annoncé le 14 décembre qu’un accord commercial et capitalistique va les lier. Par communiqué, les deux géants du secteur expliquent que « l'objectif de ce partenariat stratégique est d'accélérer le développement en s'appuyant sur la puissance de Huazhu, ses relations avec les investisseurs immobiliers et son expérience dans la gestion d'un vaste réseau hôtelier en Chine. »
 
Avec ce partenariat, le patron du leader français et européen, Sébastien Bazin, espère avoir les moyens de se positionner sur le secteur hôtelier chinois. « Aux termes du partenariat, chaque groupe garde ses hôtels, mais le chinois se charge de l'exploitation opérationnelle de ceux du français dans les segments économiques (Ibis, Ibis Styles), milieu de gamme (Novotel et Mercure), et pour un haut de gamme (Grand Mercure) en Chine, Mongolie, et à Taiwan » détaille le magazine Challenges.

En Chine, 2 000 établissements à eux deux

« Cette alliance majeure permettra aux deux groupes d'accélérer leur développement dans une région qui connaît une croissance extrêmement rapide de sa clientèle domestique et qui est le premier marché touristique émetteur au monde » explique le communiqué.
 
Plus loin, le texte  affirme que cette initiative va permettre de « réunir le meilleur des deux groupes en combinant la renommée internationale des marques de Accor et la puissance de son réseau de distribution mondial avec la large couverture, la notoriété locale et la puissance de développement de Huazhu en Chine. »
                                 
« Au niveau capitalistique, explique Challenges, Huazhu prendra 10% de l'activité luxe et haut de gamme d'Accor en Chine, tandis qu'Accor prendra 10% de Huazhu "et disposera d'un siège au conseil d'administration" du groupe chinois, d'une capitalisation boursière d'environ 1,44 milliard de dollars. Les clients membres des programmes de fidélité des deux entités pourront accéder aux hôtels des deux groupes. »

Jean Camier





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