Éditorialistes & Contributeurs
Corporate management
Habillement : un chiffre d’affaires en recul malgré les promotions
La Fédération Nationale de l’Habillement met en évidence une réalité préoccupante : plus de 55 % des boutiques interrogées ont vu leur chiffre d’affaires baisser en août 2025. Cette érosion est d’autant plus inquiétante que près de 80 % des détaillants ont prolongé leurs promotions après la période des soldes, preuve de la difficulté à écouler les stocks. Pour un tiers d’entre eux, ces rabais ont représenté jusqu’à 60 % du chiffre d’affaires du mois, révélant une dépendance croissante aux remises pour attirer les clients.
Tous les segments du commerce textile sont touchés par cette spirale. La mode homme enregistre une chute sévère de –9 %, suivie par la mode mixte à –7 %, tandis que la mode femme résiste légèrement mieux avec –1 %. Comme l’a déclaré Pierre Talamon, président de la FNH, « Près de 60 % des boutiques ont dû prolonger les promotions après les soldes, preuve d’un calendrier décalé. Cette mécanique fragilise leurs marges et brouille la lisibilité de l’offre. »
Tous les segments du commerce textile sont touchés par cette spirale. La mode homme enregistre une chute sévère de –9 %, suivie par la mode mixte à –7 %, tandis que la mode femme résiste légèrement mieux avec –1 %. Comme l’a déclaré Pierre Talamon, président de la FNH, « Près de 60 % des boutiques ont dû prolonger les promotions après les soldes, preuve d’un calendrier décalé. Cette mécanique fragilise leurs marges et brouille la lisibilité de l’offre. »
Une tendance nationale marquée par la crise et la météo
Si le chiffre d’affaires recule, c’est aussi en raison de facteurs externes. La première quinzaine d’août a été marquée par des températures extrêmes, ce qui a directement affecté les commerces situés en centre-ville, où se trouvent 75 % des indépendants. « Sans les mêmes installations climatiques que les grandes enseignes, ils subissent directement la baisse de fréquentation », a expliqué Pierre Talamon.
La photographie dressée par la FNH n’est pas uniforme sur l’ensemble du territoire. Certaines régions parviennent à tirer leur épingle du jeu. En Auvergne-Rhône-Alpes et en Île-de-France, le chiffre d’affaires a progressé de 6 % en août 2025. Hors métropole, la Guadeloupe connaît même une spectaculaire hausse de 20 %. Mais ailleurs, la situation demeure critique. En Occitanie, la chute atteint –15 %, tandis que la Nouvelle-Aquitaine enregistre –12 % et les Pays de la Loire –9 %.
La photographie dressée par la FNH n’est pas uniforme sur l’ensemble du territoire. Certaines régions parviennent à tirer leur épingle du jeu. En Auvergne-Rhône-Alpes et en Île-de-France, le chiffre d’affaires a progressé de 6 % en août 2025. Hors métropole, la Guadeloupe connaît même une spectaculaire hausse de 20 %. Mais ailleurs, la situation demeure critique. En Occitanie, la chute atteint –15 %, tandis que la Nouvelle-Aquitaine enregistre –12 % et les Pays de la Loire –9 %.
