Carnets du Business


           

E.Leclerc expérimente le drive sur une aire d'autoroute




Jeudi 17 Avril 2014


L'enseigne a installé un point de retrait drive sur l'aire de l'Estérel, entre Fréjus et Cannes. Cet emplacement devrait ainsi susciter l’intérêt des travailleurs sur leur trajet quotidien mais aussi des vacanciers. Focus sur cette initiative pour le moins astucieuse.



(Google Earth)
(Google Earth)
Leader du drive en France au même titre que le groupe Auchan, E.Leclerc a annoncé le 15 avril 2014 réaliser un test sur une version originale de ce point de retrait des commandes effectuées sur Internet. La coopérative a en effet inauguré un drive le 8 avril sur l'aire d'autoroute de l'Estérel, située sur l'autoroute A8, entre Fréjus et Cannes, dans le sens Aix-en-Provence - Nice. La piste de retrait est aménagée à proximité d'une station-service et d'une boutique gérées par E.Leclerc.

Ce premier drive autoroutier propose quelque 8000 références de produits alimentaires et de grande consommation, y compris des produits frais et des surgelés. « Ce qui nous a intéressés, ainsi qu'Escota, la filiale de Vinci qui gère cette autoroute, c'est de pouvoir offrir aux usagers des prix similaires à ceux de l'hypermarché Leclerc de Saint-Raphaël dont le drive est un satellite », explique Thierry Forien, directeur adjoint de la Société d’importation pétrolière Leclerc (Siplec).

Apparu en 2007, E.Leclerc Drive comptait 446 points de retrait à fin décembre 2013. Le groupe devrait compter près de 600 drives à la fin de l’année 2014. En outre, si l'expérience du drive sur autoroute s'avère positive, l’enseigne envisage de la répéter dans plusieurs de ses concessions autoroutières, comme au sud de Toulouse ou entre Strasbourg et Mulhouse.

A noter que l’idée avait déjà été lancée en mars 2010 par la société franchisée indépendante du groupe Carrefour en Rhône-Alpes, Provencia. Un point de retrait drive avait été ouvert sur l’aire des Ponts de la Caille sur l’autoroute A41 Nord, entre Genève et Annecy. Le site Provencia Shop d’Annecy a annoncé sa fermeture le 27 février 2014.

Axelle Baudry





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