Ikea ébranlé par les pénuries et la perte du marché russe

Le groupe lui-même qualifie l’année de « difficile ». « Les clients ont cessé d’acheter toujours plus chez Ikea. Le géant suédois a publié ce jeudi le bilan d’une année 2022 «difficile», selon les mots de son PDG, Jesper Brodin, recueillis par l’AFP. En valeur, les ventes ont certes fortement progressé : la croissance du chiffre d’affaires a atteint 6,5 % au cours de l’exercice clos fin août 2022, à 44,6 milliards d’euros. Mais cette croissance est trompeuse car elle est gonflée par la hausse des prix. Ikea avait annoncé fin 2021 qu’il augmenterait ses tarifs de 9 % en moyenne en 2022.  Avant d’en arriver là, il a absorbé près d’1 milliard de hausse de coûts dans ses marges » raconte Le Figaro.

Les achats de meubles ont largement été impactés par la hausse des produits de première nécessité et de l’énergie. « Le géant suédois est conscient que la plupart de ses clients ont un pouvoir d’achat contraint. C’est pourquoi il entend plus que jamais concevoir des produits à petits prix, et pratiquer des promotions sur ses best-sellers. Le Financial Times rapporte qu’en Pologne, le prix de certaines étagères Kallax a été réduit de 20 %, ce qui a permis de faire bondir les ventes de 50 %. En Belgique, il a pratiqué une réduction de 10 % sur les Billy. Ikea n’exclut cependant pas de passer de nouvelles augmentations de tarifs, alors que les coûts restent élevés » continue le quotidien.

Tandis que la fermeture des magasins en russie a aussi eu des conséquences très concrètes : « L’enseigne a enfin été pénalisée par la guerre en Ukraine. Peu après le début du conflit, Ikea a annoncé fermer ses magasins russes. Ses activités dans le pays contribuaient à hauteur de 4,5 % à son chiffre d’affaires. Ikea a depuis plus clairement coupé les ponts, en se séparant de 10.000 employés locaux sur 12.000 », conclue Le Figaro.