Carnets du Business
Tags (115) : marketing

Référencement : pourquoi les entreprises sont-elles dépassées ?

Référencement : pourquoi les entreprises sont-elles dépassées ?
13/05/2014 Roxanne Alvis | Stratégie et marketing
Avec un regain de la concurrence à laquelle se livrent les entreprises pour acquérir de la visibilité sur Internet, le SEO a pris pour elles une importance cruciale. Pourtant, elles semblent avoir toujours un train de retard.

Les entrepreneurs du web investissent le marché de l’art

Les entrepreneurs du web investissent le marché de l’art
28/04/2014 Roxanne Alvis | Stratégie et marketing
Il pesait déjà 870 millions de dollars en 2012, il devrait dépasser les 2 milliards de dollars en 2017 : le marché de l’art en ligne est en plein expansion dans le monde entier. Si plusieurs sociétés américaines telles que Artspace et Artsy, exploitent déjà ce nouveau marché, de nombreuses starts-up comment à investir l’Hexagone.

Le chiffre d’affaires de Boeing décolle au premier trimestre 2014

Le chiffre d’affaires de Boeing décolle au premier trimestre 2014
24/04/2014 | Economie & société
Dans un communiqué financier rendu public le 23 avril 2014, Boeing annonce un bénéfice par action (BPA) en hausse de 14% au premier trimestre 2014, dépassant ainsi ses attentes. Le groupe a en conséquence revu à la hausse ses prévisions pour l’ensemble de l’année.

E.Leclerc expérimente le drive sur une aire d'autoroute

E.Leclerc expérimente le drive sur une aire d'autoroute
17/04/2014 | Innovation
Leader du drive en France au même titre que le groupe Auchan, E.Leclerc a annoncé le 15 avril 2014 réaliser un test sur une version originale de ce point de retrait des commandes effectuées sur Internet. La coopérative a en effet inauguré un drive le 8 avril sur l'aire d'autoroute de...

"Le marketing de rupture", entretien avec Christophe Chaptal de Chanteloup

"Le marketing de rupture", entretien avec Christophe Chaptal de Chanteloup
14/04/2014 La Rédaction | Stratégie et marketing
Le consommateur ne conçoit plus l'acte de consommer comme avant. Devenu plus un moyen qu'une fin en soi, la consommation s'inscrit dans une démarche globale de sens donné à nos actes, nos besoins et nos envies. Ce qui suppose pour les marques de s'adapter à de nouveaux comportements. Explications par Christophe Chaptal de Chanteloup, auteur du "Marketing de Rupture", aux éditions de Boeck.

L’Observatoire Magdus récompense les meilleurs centres de marques

L’Observatoire Magdus récompense les meilleurs centres de marques
11/04/2014 | Stratégie et marketing
A l’occasion du sixième colloque européen dédié aux villages de marques qui se tenait les 3 et 4 avril 2014 à Boulogne Billancourt, l’Observatoire Européen des centres de marques et des magasins d’usine, Magdus, a dévoilé les gagnants de ses Magdus Awards. L’occasion de rassembler tous les acteurs...

Commerce de proximité : Monoprix doit réaffirmer son positionnement

Commerce de proximité : Monoprix doit réaffirmer son positionnement
10/04/2014 | Commerce et distribution
Longtemps pionnière du commerce de proximité, l’enseigne Monoprix est aujourd’hui menacée par un accroissement de la concurrence et une plus grande sensibilité des consommateurs aux prix. Pour garder la première place du « city marché », elle va devoir repréciser ses orientations. Avec une marge de...

Marketing et décroissance

Marketing et décroissance
14/01/2014 | Stratégie et marketing
La démarche marketing est-elle compatible avec le concept de la décroissance ?

Le bouche à oreille : la meilleure preuve de succès ?

Le bouche à oreille : la meilleure preuve de succès ?
03/12/2013 | Management
La défiance des consommateurs face à la publicité modifie considérablement la façon dont ceux-ci jugent et récoltent de l'information au sujet des produits. C'est en somme la conclusion de l’étude(1) menée sur le sujet par le Boston Consulting Group dans 5 pays différents. La force de prescription...

Les nouveaux mécanismes du consentement à payer

Les nouveaux mécanismes du consentement à payer
06/08/2013 La Rédaction | Stratégie et marketing
L’analyse des mécanismes du consentement à payer est essentielle dans l’élaboration de la stratégie marketing, car elle est au cœur de la définition du prix de vente. Or ces mécanismes ont connu de récents bouleversements, liés tant au contexte économique et social qu’à l’émergence de nouveaux...

Stratégie de communication : Coca-Cola, partage et personnalisation

Stratégie de communication : Coca-Cola, partage et personnalisation
19/06/2013 Florent Polo | Stratégie et marketing
La renommée de la marque d’Atlanta n’est depuis bien longtemps plus à faire et les relais entre les consommateurs pourraient presque suffire à la publicité de cette marque légendaire. Pourtant, la communication dédiée à cette boisson se renouvelle sans cesse, notamment récemment avec l’introduction...

Le co-branding : la recette du succès

Le co-branding : la recette du succès
23/05/2013 | Management
Le co-branding est l’action d’associer deux ou plusieurs marques dans le but de développer la commercialisation, la communication d’un produit (ou d’une gamme de produits) que ces marques signeront de leurs deux noms. Pourquoi cette technique remporte-t-elle un succès en France ? Quel est donc...

James Blouzard, co-fondateur de Wonderbox : « les modes de consommation du temps libre évoluent »

James Blouzard, co-fondateur de Wonderbox : « les modes de consommation du temps libre évoluent »
15/05/2013 La Rédaction | Stratégie et marketing
James Blouzard, co-fondateur de Wonderbox, est l’un des précurseurs du coffret-cadeau en France. L’entreprise, qu’il a fondée en 2004 aux côtés de Bertile Burel, son épouse, est devenue en l’espace de quelques années le leader français du marché. Ce serial-entrepreneur, à l’origine du lancement de la filiale française de Lastminute.com en 1999, nous explique en quoi une compréhension fine de l’évolution des modes de vie des Français lui a permis d’anticiper l’émergence d’un nouveau métier et d’enregistrer une croissance stable depuis 2004.

L’Occitane en Provence : de la success story à la machine de guerre marketing

L’Occitane en Provence : de la success story à la machine de guerre marketing
11/03/2013 La Rédaction | Stratégie et marketing
Marque désormais mondialement connue, l’Occitane en Provence est passée en une trentaine d’année de l’échoppe d’artisan provençal à une multinationale florissante, pesant plus de 4 milliards d’euros en capitalisation boursière. Cette success story a pour origine la rencontre entre un créateur de produits inspiré et un investisseur intuitif, au cœur d’une région à la richesse unique dans le domaine des senteurs. Cette réussite est aussi le résultat d’un storytelling et d’un marketing ultra-maitrisés, modèle du genre en termes de communication corporate.

Le social advertising efface les frontières entre annonceurs et consommateurs

Le social advertising efface les frontières entre annonceurs et consommateurs
14/05/2012 | Stratégie et marketing
Le social advertising constituait le pari de l’année 2011 pour Facebook. Bien qu’encore jeune, cette forme de placement publicitaire montre toutefois les premiers signes du succès. Début 2012, les projets de Facebook concernant une nouvelle offre de placement publicitaire étaient divulgués. Un...

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